德國巴伐利亞阿爾卑斯山脈的湖區緊臨奧地利，我從德國開車去奧地利的薩爾茨堡未看到所謂的國境線、海關之類，只有手機信號和汽車導航顯示到奧地利了。

薩爾茨堡，1200年歷史，過去是歐洲主要鹽產區之一，在歷史上有重要作用，故被稱為鹽堡。在我開車去奧地利郊外湖區的路上看見幾棟玻璃房，原以為是家餐廳，停車后一看才知道是紅牛飲料的全球營銷總部辦公室。恰巧昨天上午有位朋友在微信中告訴我：紅牛總部就在薩爾茨堡，原來如此性感的公司紅牛是家奧地利企業！

薩爾茨堡，既是音樂大師莫扎特的故鄉，又是50年來全球收看很多的美國電影【音樂之聲】的拍攝地，也許是音樂的力量誕生了這家品牌定位獨特的飲料巨頭。把營銷總部設在依山傍水的湖區，辦公室用獨特的玻璃房建筑，屋頂大量的太陽能板，從辦公室風格我看到了紅牛這家飲料巨頭的藝術氣質。也許正因為這樣的藝術氣質，也讓紅牛的品牌定位在功能性飲料全球霸主的地位。

又聯想到因為有喬布斯這樣一位藝術范的領袖，并聚集了包括大批畫家、音樂家的蘋果產品團隊，才讓蘋果的科技產品不再是冷冰冰的硬件，而是引領科技時尚的“范兒”。讓品牌脫穎而出有眾多因素，在產品過剩、信息爆炸、個性化消費正在形成的互聯網時代，如何讓產品更有范兒、更易打入消費者心智呢？

從紅牛辦公室建筑看企業風格，再看紅牛品牌傳播的方式，它還不像一家傳統的飲料企業，卻符合紅牛獨特的市場定位，堪稱飲料行業的典范。